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我乐家居一季度营收同比增22.64% 研发投资大增近五成


我乐家居(603326)日前发布2019年一季报,公司实现营收1.85亿元,同比增长22.64%,全屋定制业务保持稳定增长势头。值得注意的是,公司开始大幅度提升研发投入,相较于去年同期增长48.71%,一季度研发投入增幅位居定制家居类上市公司中首位。

 


研发设计成行业核心竞争力


深圳家具开发研究院院长许柏鸣指出,服务和设计是家居行业未来突出竞争优势不可或缺的部分。消费者对“定制”属性的高期待本身决定了企业必须走差异化路线,从设计美学出发的产品形象,需要保持与竞品之间的差异气质,并加快更新换代,从而避免固化和趋同,激发销售活力。

 

行业报告显消费者进店后最关注的是定制家居产品风格的匹配性、产品价格和产品外观,而我乐家居在产品和外观品相上的表现明显优于同行,用户的邀请量房率业界领先。

 

据天风证券研报,前几年随着大量企业进入到定制家居,而行业景气度在今年又开始降温,未来一阶段定制行业将结束野蛮发展期,进入一个比拼企业内功的整合期。未来定制企业将围绕巩固老渠道拓展新渠道、结合新零售为经销商赋能、产品创新和生产效率提升、泛家居行业的整合等方面强化能力,实现优胜劣汰。

 

基于设计的差异化打法成为越来越多企业的共识,目前主要几家全屋定制类家居上市公司普遍重视研发的投入,数据呈现上升趋势。其中,尚品宅配今年一季度研发支出同比增长34.66% ,金牌橱柜研发费用同比增长34.83%。我乐家居则凭借一季度48.71%的研发投入增幅在同行中居于首位。

 

全屋定制增长潜力较大


 我乐家居在2018年年报中指出,公司通过有效执行分解战略,不断加大研发设计投入,原创设计惊艳感得到消费者认可,且功能细节的挖掘亦有效满足消费者家居所需。未来公司仍将不断加大产品研发的力度,以产品研发领先作为公司战略。

 

据智研咨询,我国定制橱柜、衣柜渗透率由2009年的38%、15%迅速提升至2017年的62%、35%。随着城镇化继续深入、消费者对个性化、空间高利用率等需求日益加强,定制家居渗透率有望进一步提升。

 

券商研究报告指出,到2020年定制橱柜/衣柜渗透率有望提升至71%、44%,对应市场规模分别约为1171及631亿元。全屋定制销售规模目前在我国家具行业销售规模中所占比重较低,未来有较大增长潜力。在家具消费方面的关注点逐渐从产品性价比、实用性等方面向产品外观设计、功能性等方面转移。

 

过往数据显示,我乐家居在2018年研发支出3674万元,共投入13个项目的研究开发,继续扩大研发人员力量,推出多种设计风格及调性的产品,2018年推出8款厨柜新品和4款全屋新系列。 截至2018年12月末,公司拥有以"我乐"为代表的商标权106项,专利权83项,著作权16项。

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